Dengan semakin berkembangnya pengguna media sosial, kini banyak film yang memilih cara ini untuk mempublikasikan film mereka. Salah satu yang paling unik dan terbaru adalah Ex Machina yang akan tayang perdana di SXSW Festival 2015. Menggunakan Tinder, dating social media yang sedang populer, publisis fillm bergenre science fiction ini membuat profil wanita cantik bernama Ava, karakter utama yang diperankan oleh Alicia Vikander untuk menarik perhatian para pria pengguna Tinder yang ada di Austin, AS.
Tak hanya berhenti disitu, mereka juga menciptakan bot yang akan memberikan pertanyaan kepada para pria yang terpikat pada Ava. Pertanyaan yang diajukan seperti apa yang membuat seseorang menjadi 'manusia', dimana mereka ingin bertemu, dan apa yang membuat mereka tertarik pada Ava. Setelah menjawab pertanyaan tersebut, para pengguna kemudian diarahkan untuk membuka akun instagram @meetava untuk mempromosikan film yang disutradarai oleh Alex Garland ini.
Seperti dilansir dari Mashable, strategi pemasaran Ex Machina yang mengkhususkan diri pada SXSW Festival ini dinilai jenius. Pasalnya, para penonton festival ini biasanya cukup tech savvy sehingga mereka sangat menyukai cara Ex Machina untuk mempublikasikan film ini. Hingga saat artikel ini diturunkan, pihak Tinder dan A24 sebagai distributor Ex Machina belum memberikan tanggapan apapun mengenai strategi unik ini.